Finanzkommunikation

Unter Finanzkommunikation versteht man die gezielte Aufbereitung und Darstellung von Informationen für eine bestimmte Zielgruppe, wie beispielsweise für einen Finanzierungspartner wie die Hausbank.

Im Prinzip geht es um den Prozess, wann, wie, wo, welche und für wen Finanzdaten zur Verfügung gestellt werden, bzw. den Umgang mit den Informationen, die sich auf die Finanzsituation auswirken. Beispiele hierfür sind Ergebnisse, Kennzahlen oder auch Planungen und künftige Erwartungen.

In der Praxis entscheidet in vielen Fällen die richtige Finanzkommunikation darüber, ob ein Unternehmen erfolgreich ist, also über eine ausreichende Liquidität verfügt.

Ziel der Finanzkommunikation ist es, den heutigen und künftigen Kapitalbedarf zu sichern.

Auswahl der Bank

Fast jede Existenzgründung ist mit einem bestimmten Investitionsaufwand verbunden. Bei vielen Existenzgründungen liegt der Kapitalbedarf über dem vorhandenen Eigenkapital, so das die Notwendigkeit besteht, Darlehen eines Kreditinstituts in Anspruch zu nehmen. Da das Bankgespräch von zentraler Bedeutung für die Existenzgründung ist, möchten wir Ihnen einige Informationen und Tipps zur Gesprächsvorbereitung geben.

Zunächst sollten Sie sich als Existenzgründer darüber Gedanken machen, bei welcher Bank Sie vorsprechen möchten. Ratsam ist zunächst der Gang zur Hausbank, da man Sie hier kennt und evtl. schon eine langjährige Kundenbeziehung besteht. Beim Einbeziehen von Fördermitteln ist es erfahrungsgemäß ratsam, eher eine größere Bankfiliale anzusprechen und dort den zuständigen Firmenbetreuer oder einen Kreditsachbearbeiter aufzusuchen. Planen Sie für die Vorbereitung des Bankgesprächs unbedingt ausreichend Zeit ein. Es ist absolut ratsam, vorab einen Termin mit dem zuständigen Gesprächspartner bei der Bank zu vereinbaren.

Prüfung der Kreditwürdigkeit

Das Kreditinstitut wird analysieren, ob Sie und Ihr Unternehmen die Gewähr für eine Rückzahlung und Erfüllung Ihrer Verbindlichkeiten bieten. Ihre persönliche Kredit-würdigkeit ist gegeben, wenn Sie aufgrund Ihrer Zuverlässigkeit, Ihrer beruflichen Qualifikation und Ihrer unternehmerischen Fähigkeiten Vertrauen verdienen. Beispielsweise sind Zielstrebigkeit, Überzeugungskraft , Durchsetzungsvermögen und Flexibilität unverzichtbare Eigenschaften für einen erfolgreichen Unternehmer.

Darüber hinaus erwartet man von Ihnen fachliche Kompetenz und Branchenkenntnisse. Sie sollten die Stärken und Schwächen ihres zukünftigen Unternehmens kennen, Entwicklungen erklären und Gestaltungsmöglichkeiten aufzeigen können - dies sollte selbstverständlich sein.

Wichtige Unterlagen

Ausschlaggebend für den Erfolg des Kreditgesprächs sind in erster Linie auch die Unterlagen, die der Firmengründer am besten einige Tage vor dem Bankgespräch für seinen Gesprächspartner bei der Bank einreicht.

Hierzu gehört in jedem Fall ein ausführlicher Lebenslauf mit Ausbildungs- und Arbeitszeugnissen sowie ein informativer Geschäftsplan. Dieser beschreibt so ausführlich wie möglich die zu finanzierende Geschäftsidee.

Hilfestellung bietet hier die Gründungswerkstatt Südhessen (s. Weiterführende Links), eine Plattform der IHKs Darmstadt-Rhein/Main-Neckar, Wiesbaden, Hanau-Gelnhausen-Schlüchtern und Offenbach am Main. Hier haben Sie die Möglichkeit, Ihren Businessplan unter Anleitung zu erstellen und zeitgleich einen Tutoren der entsprechenden IHK auszuwählen, der Ihnen bei Fragen zur Verfügung steht. Zudem erhalten Sie Tipps rund um die Existenzgründung sowie zur folgenden Geschäftspraxis.

Falls Sie gerne externe Hilfe in Anspruch nehmen möchten, gibt es hierfür auch die Möglichkeit der bezuschussten Beratung. Wir beraten Sie hierzu gerne.

Sicherheiten

Die Bestellung von Sicherheiten stellt für die Bank eine Garantiefunktion dar, falls unvorhergesehene Umstände eintreten, die eine Rückzahlung des Kredites verhindern. Für die Bank sind stets folgende Fragen maßgebend:

Ist die in Aussicht gestellte Sicherheit gut und ausreichend?

Lässt sich die Sicherheit leicht vereinbaren und einfach überwachen?

Ist die Sicherheit schnell und ohne Schwierigkeiten zu verwerten?

Nachfolgend beispielhaft einige Kreditsicherungsmöglichkeiten im Überblick:

Festgeld, Bausparverträge, Lebensversicherungen, Wertpapiere

Grundschulden auf Immobilien

Bürgschaften (Vorsicht bei der Verbürgung mit Ihrem Elternhaus oder dem Erbe Angehöriger)

Bürgschaft der Bürgschaftsbank Hessen (Antragstellung über Ihre Bank, teilweise auch direkt bei der Bürgschaftsbank Hessen)

Sicherungsübereignung von Maschinen, Fahrzeugen usw.

Forderungsabtretung

Das Bankgespräch

Denken Sie immer daran, Sie sind kein Bittsteller. Überzeugen Sie durch seriöses Auftreten, verständliche Ausdrucksweise (kein Fachchinesisch) und Offenheit. Sie können durchaus das Bankgespräch in Begleitung eines Beraters führen, doch denken Sie daran, dass Sie und Ihre Geschäftsidee im Mittelpunkt stehen. Reden Sie in erster Linie, Ihr Berater kann gerne unterstützend tätig sein. Der Banker wird nie an Ihren Erfolg glauben, wenn Sie Ihr eigenes Projekt von einem anderen erklären lassen. Machen Sie sich über wichtige Gesprächspunkte Notizen. Bringen Sie für die berechtigten Sicherheitswünsche der Bank Verständnis auf. Verweigern Sie Sicherheiten aber da, wo sie offensichtlich übertrieben erscheinen. Fragen Sie nach allen Konditionsbestandteilen. Lassen Sie sich die Effektiv-Verzinsung mitteilen und erklären.

Sollte der Banker den Kreditantrag dennoch ablehnen, lassen Sie sich die genauen Gründe nennen. Denn nur so können Sie evtl. Schwachstellen in Ihrem Konzept aufdecken und Gegenargumente einbauen.