Online Marketing Manager IHK - Präsenzkurs

Inhalt

Kurseröffnung, Einführung, Grundlagen

• Einführung / Begrüßung / Kennenlernen der Gruppe
• Organisatorisches zum Lehrgang
• Informationen zur Facharbeit zum Abschluss

Modul 1: Online Marketing: Faktoren für Websites

• Nutzerfreundlichkeit: Web Usability und Mobile Websites
• Kriterien für einen guten Webauftritt
• Mobile Marketing, mobile Apps, Bannerwerbung, Affiliate Marketing, Funktionsprinzipien und Trackingmethoden
• Provisionsmodelle, Werbenetzwerke

Modul 2: SEO: OnPage und OffPage

• Begriffsdefinitionen Suchmaschinenoptimierung
• Abgrenzung SEO OnPage - SEO OffPage , Keyword Recherche
• Strukturen, Content Optimierung, SEO, Linkbuilding
• Methoden und Techniken für den Linkaufbau, SEO Tools, Webseitenanalyse

Modul 3: Online Anzeigen: Social Media Advertising

• Einführung in Social Media Advertising
• Social Media Ads, Werbemanagement Tools
• Werbemöglichkeiten und Kampagnen/Paid
• Content, Targeting, Reichweite, Monitoring/Steuerung
• Auswerten der Effizienz der Werbemaßnahmen

Modul 4: SEA: Google Ads und Google AdSense

• Grundlagen Google Ads, Konto anlegen, Bedienung
• Kampagnen und Anzeigen über Google Ads
• Websitebesucher gewinnen, Onlineverkäufe steigern u.a.m.
• Kennzahlen und Begriffe, Abrechnungsmodelle
• Definition Google AdSense, Netzwerke

Modul 5: Direktmarketing: eMail-Marketing und Newsletter

• Newsletter-Marketing / Software
• Anmeldung, Adressverwaltung und Datenschutz
• Double-Opt-In, Einwilligung und Möglichkeit des Abbestellens
• Impressumspflicht, Gestaltung, Design, Versandzeitpunkt
• Rechtssicheres eMail-Marketing, Newsletter in Webpräsenz

Modul 6: Webcontrolling: Google Analytics und Google Search Console

• Webcontrolling Grundlagen, Instrumente
• Analytics in der Praxis, Erfolgsmessung, Ziele, Methoden, Mittel
• Verfahren zur Datensammlung und Trackingmethoden
• Analyse des Besuchers, Google Search Console /Search Console
• Interpretation und Auswertung der Daten, Analyse Tools