Weiterbildung Online Marketing Manager /-in (IHK) - Präsenz

Inhalt

Kurseröffnung, Einführung, Grundlagen

• Einführung / Begrüßung / Kennenlernen der Gruppe
• Organisatorisches zum Lehrgang
• Informationen zur Facharbeit zum Abschluss

Modul 1: Web Usability und Mobile Marketing

• Web Usability und Mehrwert für den User
• Kriterien einer guter Web Usability und Best Practice
• Mobile Marketing, mobile Webseiten und Shops
• Praxisbeispiele

Modul 2: SEO: OnPage und OffPage

• Begriffsdefinitionen, SEO Disziplinen im Überblick
• Pagespeed, Core Web Vitals
• Suchmaschinenoptimierung und Abgrenzung SEO OnPage/SEO OffPage
• Darstellung in den Suchergebnissen und Keyword Recherche
• Strukturen (Webseite, Landingpage, Navigation, URL)
• Content Optimierung (weboptimierte Texte, Bilder- und Videos, Einsatz von Keywords)
• Optimierung des Quellcodes
• SEO OffPage & Linkbuilding (Backlinks)
• Linkmanagement: Linkpopularität, Linkgenerierung, Linkqualität
• Konzeption und Ziele des Linkbuildings und Übergreifende Aspekte von On- und OffPage
• SEO Tools und Praxisbeispiele der Websitenanalyse

Modul 3: Social-Media-Marketing, Bannerwerbung und Affiliate Marketing

• Einführung in Social Media Advertising
• Social Media Ads in verschiedenen sozialen Netzwerken
• Unterschiede der Werbemöglichkeiten und Kampagnen auf sozialen Plattformen
• Remarketing, Conversion-Tracking
• Auswerten der Effizienz von Werbemaßnahmen
• Online Werbung: Definition und Bereiche
• Werbenetzwerke und Onlinewerbung in der Praxis
• Formen und Formate (Banner) sowie Anbieterstruktur und Marktentwicklung
• Affiliate Marketing: Definition und Bereich, Funktionsprinzip und Begrifflichkeiten
• Affiliate Systeme, Tracking Methoden und Provisionsmodelle

Modul 4: SEA: Google Ads und Google AdSense

• Grundlagen Google Ads und erste Schritte: Konto anlegen, Bedienung, Einstellungen
• Funktionsumfang, Kampagnen und Anzeigen
• Such- und Displaynetzwerk, Google Shopping
• Remarketing, Conversion-Tracking
• Kennzahlen und Begriffe, Abrechnungsmodelle
• Funktionsweise von Google AdSense
• Kriterien einer guten Anzeige mit Google Ads
• Praxisbeispiele, schrittweise Durchführung einer GoogleAds Kampagne

Modul 5: eMail-Marketing und Newsletter

• Newslettermarketing und –software
• Double Opt In und Einwilligung sowie Möglichkeiten des Abbestellens
• Kriterien für einen guten Newsletter
• Rechtssicheres E-Mail Marketing und Impressumspflicht
• Einbindung des Newsletters in die Webpräsenz

Modul 6: Webcontrolling: Google Analytics und Google Search Console

• Webcontrolling Grundlagen
• Google Analytics
• Erfolgsmessung, Ziele, Methoden und Mittel
• Instrumente: Webanalyse Tools und Verfahren zur Datensammlung
• Analyse der Besucher
• Google Search Console vs. Google Analytics
• Interpretation und Auswertung der Daten
• Beispiele von Analysetools und Anwendungsbeispiele